Vorlage - 2011/064  

Das Jugendamt des Landkreis Peine nimmt an der bundesweiten Imagekampagne „Das Jugendamt. Unterstützung, die ankommt“, teil.

Die Bundesarbeitsgemeinschaft der Landesjugendämter (BAGLJÄ) hat in 2010 eine Imagekampagne angeregt, die zum Ziel hat, das – eher - negative Image der Jugendämter (Stichwort: Eingriffsverwaltung) zu ändern. Die Kampagne wird durch das Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) finanziert und unterstützt.

Die Bundesvereinigung der kommunalen Spitzenverbände unterstützt ebenfalls diese Kampagne.

Die Veränderung des Images der deutschen Jugendämter ist eine bundesweite Bestrebung, welche in den jeweiligen regionalen Ausprägungen keine zentrale Organisation bzw. Leitung der Kampagne ermöglicht. Daher ist die Kampagne derart angelegt, dass durch die Haupt-Koordinatoren (Landschaftsverband Westfalen-Lippe, LWL) zentral ein Logo, entsprechende Flyer und Plakate erzeugt wurden und den Jugendämtern zur Verfügung gestellt werden. In den Regionen sind lokale Aktionen erwünscht und dadurch Hauptbestandteil der Kampagne, die den Einwohnerinnen und Einwohnern vor Ort die Tätigkeiten des Jugendamtes verdeutlichen sollen.

Anhand der Kenntnisse aus der BAGLJÄ sind Themenschwerpunkte aus den Aufgaben der Jugendämter identifiziert und als Träger der Kampagne medienwirksam umgesetzt. Diese Themen sind:

-          erzieherische Hilfen

-          Frühe Hilfen

-          Integration

-          Jugendschutz

-          Jugendsozialarbeit

-          Kinder- und Jugendarbeit

-          Kinderschutz

-          Kindertageseinrichtungen

-          Pflegefamilien

-          Trennungs- und Scheidungsberatung

Auf die Darstellung der finanziellen Hilfen (Unterhaltsvorschuss, BAFÖG, …) wurde bewusst verzichtet, da diese Leistungen in der Öffentlichkeit nur sehr begrenzt wahrgenommen werden. Zudem sind diese Leistungen in der Regel nicht negativ in der öffentlichen Wahrnehmung besetzt.

Im November 2010 wurde durch eine entsprechende Mitteilung des Niedersächsischen Landkreistag (NLT) die tatsächliche Realisierung der Idee „Imagekampagne“ im Jugendamt Peine bekannt. Auf Leitungsebene wurde ein deutliches Votum für eine Teilnahme an der Kampagne im Januar 2011 abgegeben. Aufgrund des engen zeitlichen Vorlaufs bis zum Beginn des offiziellen Kampagnenzeitraums (03.Mai bis 08.Juni 2011) wurde hierbei insbesondere deutlich, dass finanzielle Mittel für die Kampagne nicht bereit gestellt werden sollen.

Gerade die Ausrichtung der Kampagne auf lokale Aktionen ermöglicht jedoch eine Durchführung der Kampagne ohne Budget. Unter Beteiligung aller Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter wurden und werden Ideen entwickelt zur Darstellung des Jugendamtes Peine in der Öffentlichkeit.

Ein Beispiel: der Zukunftstag für Mädchen und Jungen in der Kreisverwaltung wurde genutzt, bei Kindern und Jugendlichen deren Wahrnehmung des Jugendamtes zu erkunden sowie deren Wünsche an ein „cooles“ Jugendamt abzufragen. Frage war: wie sehen Kinder und Jugendliche das Jugendamt Peine?

Fünf Kinder und Jugendliche (zwei Mädchen, drei Jungen) haben unter anderem „Wünsche“ benannt wie eine bessere Gestaltung der Flure, eine bessere Ausschilderung für Kundinnen und Kunden in den Gebäuden aber auch mehr Informationen für Kinder und Jugendliche über die Angebote des Jugendamtes an den Schulen.

Die durch die Kinder und Jugendlichen geäußerten Anregungen werden zur Zeit im Jugendamt ausgewertet. Kosten für diese Aktion sind nicht entstanden.

Weitere Ideen sind durch Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter entwickelt worden und werden auf deren Umsetzungsmöglichkeiten zur Zeit abgestimmt.

Sachdarstellung:

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